Local SEO für Unternehmen in Düsseldorf

Wie Google lokal sortiert

• Relevanz: wie gut ein Unternehmensprofil zu dem passt, was jemand sucht.
• Entfernung: wie weit das Unternehmen vom Suchenden entfernt ist.
• Bekanntheit: wie bekannt ein Unternehmen ist, online wie offline.

Auf die Entfernung haben Sie keinen Einfluss. Auf Relevanz und Bekanntheit sehr wohl.

Das Unternehmensprofil bei Google

• Bestätigen. Ein bestätigtes Profil wird laut Google eher in den Suchergebnissen angezeigt.
• Vollständig ausfüllen. Kategorie, Öffnungszeiten, Leistungen und Attribute. Je genauer die Angaben, desto besser passt das Profil zu den passenden Suchen.
• Fotos zeigen. Echte Bilder von Arbeit, Team und Räumen.
• Um Bewertungen bitten und auf alle antworten. Auch auf kritische, sachlich und zeitnah. Eine Gegenleistung für Bewertungen ist dagegen tabu: Google verbietet Anreize wie Zahlungen, Rabatte oder Geschenke für Rezensionen.

Adresse oder Einzugsgebiet?

Eine Frage, die viele Dienstleister in Düsseldorf betrifft: Was, wenn Kunden gar nicht zu Ihnen kommen? Google empfiehlt, die Adresse dann aus dem Profil zu entfernen und nur das Einzugsgebiet anzugeben. Das gilt etwa für Handwerksbetriebe, die zu ihren Kunden fahren, oder für Beratungen, die beim Kunden vor Ort arbeiten. Wer dagegen Kunden im eigenen Geschäft oder Büro empfängt, zeigt die Adresse.

Was die Website beitragen muss

• Dieselben Angaben wie im Profil. Name, Adresse und Telefonnummer gleich geschrieben, auf jeder Seite erreichbar.
• Eine Seite je Leistung, nicht je Stadtteil. Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden und alle zum selben Ziel führen, wertet Google als Spam. Eine gute Seite für Düsseldorf ist mehr wert als zehn für Oberkassel, Bilk und Benrath.
• Ort und Region dort nennen, wo sie hingehören. Im Seitentitel, bei den Kontaktangaben und in der Beschreibung der Leistung.
• Strukturierte Daten für das Unternehmen. Name und Adresse sind dabei laut Google Pflicht, Telefon, Öffnungszeiten und Website empfohlen.
• Belege aus der Region. Projekte und Referenzen aus Düsseldorf und Umgebung, wenn es sie gibt.
• Gut auf dem Telefon. Lokale Suchen kommen oft von unterwegs. Anrufen, Route und Kontakt müssen mit dem Daumen erreichbar sein.

Checkliste

• Unternehmensprofil bestätigt und vollständig ausgefüllt
• Adresse oder Einzugsgebiet passend zu Ihrem Geschäft gewählt
• Name, Adresse und Telefon auf Website und Profil identisch
• eine eigenständige Seite je Leistung, keine Ortsvarianten
• strukturierte Daten für das Unternehmen auf der Website
• regelmäßig um Bewertungen gebeten, keine Gegenleistung angeboten
• auf jede Bewertung geantwortet
• Website auf dem Telefon schnell und bedienbar

So setze ich das um

Ich arbeite von Düsseldorf aus. Im Digital Growth System ist das Fundament für die lokale Suche enthalten: einheitliche Angaben, strukturierte Daten, die Ausrichtung auf lokale Suchanfragen und die Abstimmung mit Ihrem Unternehmensprofil. Die laufende Arbeit an der lokalen Sichtbarkeit übernimmt auf Wunsch die Growth Partnership.

Wie die gleichen Grundlagen bei ChatGPT und Google AI Overviews wirken, steht im Artikel Sichtbar in ChatGPT und Google AI Overviews.